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2011品牌价值排行榜

 

  全球品牌价值排行榜

  中国品牌价值排行榜

  汽车品牌价值排行榜

 

 

  2011年brandz 最具价值全球品牌100强第六次全球发榜,苹果超过谷歌成为2011年度全球最有价值品牌,结束了谷歌长达4年的冠军宝座。这项名为brandz 2011全球品牌100强的榜单显示,苹果目前的品牌价值为1530亿美元,几乎是苹果市值的一半。

  在榜单前10位中,有6家科技和电信公司,除苹果外,谷歌排名第2,ibm第3、微软第5、at&t第7、中国移动第9。facebook排名第35位,品牌价值为191亿美元,百度从去年的46位升至29位,诺基亚第81位。

 

  其他主要分析:

  * 五分之一的品牌来自金砖国家

  * 传统品牌在科技时代仍保持强势:可口可乐(第6位),通用(第10位),ibm(第3位)以及麦当劳(第4位)

  * 科技和电信品牌主宰榜单:科技品牌占据了100强品牌的三分之一

  * 快餐、奢侈品和科技品牌领先品牌价值增值

  * 科技和融合创造了品牌之间的互相依赖:品牌从未像现在这样如此依赖对科技的利用来赢得消费者的心

  * 丰田仍然是最具价值的汽车品牌

 

 

2011全球品牌价值排行榜(前十名)

 

排名

品牌

品牌价值

百万美元

相比2010年的价值变化

1

苹果Apple

153,285

+84%

2

谷歌Google

111,498

-2%

3

IBM

100,849

+17%

4

麦当劳McDonald’s

81,016

+23%

5

微软Microsoft

78,243

+2%

6

可口可乐Coca-Cola*

73,752

+8%

7

at&t

69,916

-

8

万宝路Marlboro

67,522

+18%

9

中国移动China Mobile

57,326

+9%

10

通用GE

50,318

+12%

 

 

 中国品牌在百强榜中表现一览:

  中国品牌继续2010年的势头,有着不俗的表现,跻身brandz全球最具价值品牌100强排行榜的12家中国公司分别是:中国移动(9)、工商银行(11)、中国建设银行(24)、百度(29)、中国人寿(33)、中国银行(37)、中国农业银行(43)、腾讯(52)、中国石油(78)、平安保险(83)、中国电信(91)和招商银行(97)。

  * 亚洲品牌10强排行榜中,中国品牌占据8席。

  * 保险业品牌中国人寿和平安保险首次进入百强榜单,同时也跻身全球保险品牌前10强,分列第1和2位。中国太平洋保险虽未进入100强但名列全球保险品牌第5位。

  * 中国上榜的12个品牌总价值达到2590亿美元,占100强总价值的11%。

  * 中国移动继续蝉联中国品牌首位,同时位居全球移动运营商第二位。

  * 百度从2010年的第76位猛升至今年的29位,成为全球成长第二快的品牌(品牌价值增长141%),同时也是跻身全球科技品牌10强的唯一中国品牌(位列第9位)。

  * 腾讯首次进入榜单,并名列亚洲10强品牌第10位。

  * 美特斯邦威虽未进入100强,但跻身全球服装品牌10强(以14.46亿美元的价值,位列第10位)。

  * 中国金融品牌在全球金融机构10强中占据4席:工商银行、中国银行、建设银行和中国农业银行。工商银行位列全球金融品类之首。

 

 

   

  2011年中国品牌价值排行榜(前十名

 

2007排名
品牌
2010品牌价值(亿元)
2007品牌价值(亿元)
复合增长率(07-10)
上榜评述
1
1
中国移动
2,028.6
3,130.0
-13%
全球第一的网络和客户规模。09年在3G网络的推广和“移动商场”的创新建设中,为客户带来全新的服务体验。但是3G时代的来临,改变了原来的品牌竞争格局,原有优势变得较为模糊,巨大的投入对品牌收益的短期影响较大。
2↑
4
中国人寿
995.1
640.0
16%
成功地将其前身历史赋予品牌以诚实、可靠,以及实力的联想,09年产品和期限结构都趋于健康合理,依托全国第一的业务网络,继续高速成长。
3↓
2
建设银行
962.0
830.0
5%
整体金融专业形象领先。基建贷款和住房金融领先,风控水平较高,良好的客户基础使得建行的不良率在四大行中最低。
4↑
5
工商银行
777.0
460.0
19%
在“您身边的银行”品牌承诺下,09年营业网点,ATM以及网银平台继续发展,充分利用先进IT优势,改善客户体验。
5↓
3
中国银行
684.2
820.0
-6%
四大行中最具国际化形象优势,高端个人金融业务有一定口碑积累。但是在适应快捷方便的金融服务体验方面需要有明显的改进。
6↑
7
中国平安
569.7
210.0
39%
09年“承诺”品牌运动有效消除了富通并购案带来的负面影响。成功并购深发展,对未来业务发展提供巨大的可能性。信用卡业务的积极推广,在市场也获得正面回响。
7↑
9
招商银行
232.0
130.0
21%
坚实的顾客导向定位与形象。高端理财业务发力较早,投入果断,已经建立起相当的业务基础,对已经具有的服务口碑有很大的进一步提升作用。
8
*
腾讯
229.6
-
-
中国规模最大的网络社区。09年以来产品和服务渐趋多样化,品牌传播活泼、年轻,充满活力,具有鲜明的形象。近年来积极拓展品牌吸引力,向白领人群招手。在迅速来临的社会网络媒体时代,占据着得天独厚的位置。
9↓
8
茅台
214.3
130.0
18%
恰当地利用浓厚的历史文化资产,在高端市场上维护了国酒第一品牌的形象,但是应该注意品牌延伸的合理边界。
10
*
太平洋保险
153.5
-
-
上市前后的系列传播活动给市场传递了崭新的品牌形象,09年根据稳健经营的原则对寿险产品进行的深度调整,得到了市场的积极反应。

 

 

  在世界最有价值品牌的评选中,丰田超越宝马以242亿美元成为最有价值汽车品牌,去年宝马摘得这一头衔。

  2011年,丰田品牌价值跃升11%,至242亿美元,摘得最有价值汽车品牌桂冠,虽然丰田成为最有价值汽车品牌,但在世界最有价值品牌100名排行榜中位列27,未能突围前25位。

  明略行的全球品牌总监Peter Walshe在采访中表示,丰田的召回并未使消费者对丰田的信心受挫。丰田在召回之前就是一个深受信任的品牌,只要丰田做出负责任的表现,就能够快速恢复活力,而丰田正是这样做的。这显示了丰田良好的韧性。

  

 2011汽车品牌价值排行榜

 

排名
Top100排名
品牌
品牌价值/美元
品牌价值增长率
1
27
丰田
242亿
11%
2
30
宝马
224亿
3%
3
50
奔驰
153亿
12%
4
56
本田
142亿
-1%
5
66
保时捷
124亿
-3%
6
88
日产
101亿
17%
7
——
大众
74亿
6%
8
——
福特
74亿
5%
9
——
奥迪
38亿
5%
10
——
雷克萨斯
37亿
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整理编辑:amy

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